niñita web

The State of Social Media 2012 by The SEO Company

Sé que muchos detestarán la referencia, pero en esta ocasión las palabras de Arjona describen con precisión  lo que algunos y algunas convierten en su práctica habitual. Entre los "logros" que alcanzan se destacan el dibujar sonrisas bajo la anestesia del engaño, simular el padecimiento de amnesia (por conveniencia), posponer el dolor que supone el enfrentamiento de la realidad en el ahora y evadir la responsabilidad y precio que implica la declaración de la verdad. Todo esto por creer (erróneamente) que es mejor decir lo que las personas quieren oír para conservar la paz momentánea antes que vivir una guerra llena de consecuencias. Teniendo esto como antecedente, ¿es probable que estemos obligando a la gente a mentirnos? Lo más seguro es que así sea.

Pensemos en los últimos 2-3 meses. ¿Cuántas sutilezas, eufemismos y mentiras blancas hemos dicho para quedar bien, evitar discusiones o tergiversaciones? Es posible que muchas. Y aquello básicamente sucede porque nos obsesionamos en cuadrar nuestras expectativas con la realidad; en nombre de la felicidad, por supuesto. Y como en la guerra y en el amor todo se vale, entregamos nuestros esfuerzos a "editar" el orden y las piezas que conforman nuestra vida para obtener lo que queremos. Todo sin darnos cuenta de que terminamos sacrificando algo mucho más importante que el beneficio efímero que nos otorga la mentira y eso es el placer de la honestidad.

Simple pero a la vez tan compleja, la honestidad sólo existe donde hay confianza y sólo ahí hay felicidad...


Post dedicado a mi "psicólogo" personal, incondicional compañero de vida, viajero acolitador en paisajes diversos, consejero imparcial y hombre sin reservas ni ambigüedades que me enseñó a escuchar la verdad como único camino hacia la construcción del amor que sí funciona: el 50% racionalizado 50% disparatado. Porque después de todo, seguí al pie de la letra el mejor de los consejos:

Les presento la colección que iré alimentando conforme continúe mi aventura en este camino al carajo que tanta felicidad ha traído a mi vida.

Quito

Salinas

Cuenca

Pallatanga

Puerto Cayo

El Morro

Montañita

En mi clase de redacción para RR.PP. tengo una profesora a la que ese título no le cabe, pues en realidad es maestra de maestras. En toda mi carrera universitaria no había encontrado quien me inspire tanto como ella. Ojalá no vea este post; no quisiera que crea que estoy de "lame suelas". Resulta que es "paisa" de mi coqueto infiltrado, lo que significa que por 'default' es muy culta y llena de sabiduría. Exigente hasta la coronilla, se nota que viene de la misma escuela (El Comercio) que mi ex jefe en la Revista donde trabajé por algún tiempo.  En fin... dispuso que realicemos una descripción de nosotros mismos y la verdad me ha encantado la tarea. En el promedio de este periodo veremos qué tan bien lo hice. Les comparto el texto que escribí sobre mí.

Desde hace varias semanas vengo postergando un post dedicado a mis amigas. No por falta de inspiración, sino porque al igual que las pocas publicaciones personales que he escrito, me toma mucho tiempo elaborar un texto que defina con precisión todo lo que siento. Esta vez, mi ayuda mágica vino auspiciada por Huggies, que con su particular tinte emocional en cada comercial, me hizo recordar la cantidad de años que mis amigas han pasado conmigo. Por eso cuando se acabaron los dos minutos y medio de casi llanto que me generó el spot, me pregunté cuántas veces la vida por sí sola se encarga de colocar personas en nuestro camino y sin importar el tiempo que permanecieron con nosotros, vamos coleccionando enseñanzas de cada una de las experiencias que con ellas compartimos. En honor a esa sabiduría que adquirimos de la gente que nos rodea, hoy les quiero dar gracias a mis amigas porque si no fuera por la diversidad de personalidades, opiniones y temperamentos que existen entre nosotros, sencillamente no seríamos la amalgama perfecta que juntas logramos. Y si bien algunas veces solemos fallarnos, al final siempre encontramos la forma de reconciliarnos a nuestra propia manera. Después de todo, si el futuro que nos espera es ser fantástikamente perchas, deberemos aprender -además de preparar té para tomar todos los días religiosamente a las 17h00 cual veteranas- a aceptarnos tal como somos, sin cambiarnos ni exigirnos nada excepto más comprensión y empatía. De lo contrario, sólo terminaremos siendo fantástikamente rudas. 

Las quiero
Ustedes saben quiénes son

Para aquellos que siempre se han preguntado cómo hay marcas que simplemente atrapan a sus consumidores con un manejo espontáneo y participativo de 'social media' , les comparto un ejemplo de 'tweet' al que asumo que la respuesta apropiada sería "de una mariluna". Y que a pesar de su informalidad y "sabrosura", responde a la naturaleza propia del argot del target.

Con el estilo característico de Andrés Crespo me llega este viral para Tropical. No pude evitar la curiosidad y sabiendo a lo que me expondría, vi este video que además de describir a la perfección lo que sentimos los costeños respecto al calor, explica con mucha "sabrosura" nuestro comportamiento. ¡Sé que muchos nos identificaremos con las situaciones que él presenta!

Continuando con mi historia de cómo llegué al maravilloso mundo del carajo, es sumamente importante -para propósitos de aclaración únicamente- mencionar que a pesar del común, mediocre y cuadrado pensamiento del vulgar de los mortales promedio, el camino hacia este sitio misterioso no fue ni fácil ni divertido. Por el contrario, involucró mucho dolor, desesperanza y más que nada decepción a todo lo que en ese entonces eran normas que regían mi vida durante ese estado de comodidad momentáneo que experimentaba. Pero fiel a la creencia de que las lecciones más valiosas son la que más duelen, con el tiempo comprendí que todos y cada uno de los instantes que viví fueron necesarios para llegar hasta las coordenadas precisas en las que me encuentro.

No puedo negar que en muchas ocasiones sentí miedo, pero la fortaleza y madurez que había ganado me motivaron a cumplir con la promesa de que mi esencia nunca la cambiaría. ¿Y a que no adivinan qué sucedió cuando permití que todo simplemente fluyera? El camino hacia el carajo se reveló ante mis ojos y de pronto los consejos del "ser" que apenas conocía se transformaban en una realidad inevitable. Paralelamente a eso, poco a poco iba descubriendo que mi "psicólogo" personal no había sido más que un coqueto camuflado de consejero. Fue entonces que aparecieron cientos de historias que yo ignoraba por completo y que aparentemente se dieron previo a mi abandono de la "actitud glaciar" que tenía y que de manera muy paciente mi "psicólogo" personal sobrellevó por meses y no como yo pensaba que eran tan sólo 2-3 semanas.

Sin poses y con muchas ganas de entender al "híbrido de virtudes y errores" que se había cruzado en mi camino, inicié uno de los episodios más locos del "mundísimo". Con métodos nada convencionales, tenaces desafíos, sutiles encantos y perfección dentro de la imperfección en sí misma, siempre teníamos dos opciones: quedarnos para aceptarnos tal como somos o "salir corriendo". La primera alternativa involucraba un nivel de relajamiento extremo al mismo tiempo que una necesidad imperiosa de generar listas mentales de pros y contras, costos de oportunidad y demás análisis para determinar por qué "echaría raíces" en esta nueva tierra. Y la otra opción pues sólo representaba más de lo mismo a lo que ya había renunciado y no quería más en mi vida: esa tranquilizante comodidad que se siente cuando nos convertimos en alfareros de las personas, cambiando para ellas y a su vez cambiándolas a nuestro antojo y de acuerdo a nuestras necesidades.

Por lo tanto, la alternativa ganadora en toda esta mezcla de bipolaridad y ternura envasadas en un empaque de lazos, trenzas, pecas, hoyuelo y mucho gel que inició con un disparatado consejo, fue la primera.

Una demostración más de que "la vida premia los esfuerzos".

Justamente ayer estaba "limpiando" y al mismo tiempo "inmortalizando" recuerdos digitales que suelen acumularse a través del tiempo y hoy de casualidadme encontré con esta iniciativa que pertenece a los cientos de proyectos innovadores que se publican en Kickstarter y que está dirigida a todos esos Instagrammers empedernidos que hay por todo el mundo. Se trata de una especie de porta retrato electrónico que proyecta automáticamente las imágenes que se suben a Instagram, incluidas las de cuentas a las que el usuario sigue. De esa forma, ya no es necesario "buscar" fotos sino que estas "vienen" solas. Sería sumamente interesante que alguien apueste por esta genialidad para que llegue a comercializarse.

Y a ti, el "ser" que alguna vez me aconsejó semejante disparate, muchas gracias por enseñarme el camino hacia el carajo :)

Interesante app de Tribal DDB para el Deportivo Independiente Medellín. De seguro en Ecuador ganaría la Sur Oscura [Biased Commentary]

Ya he twitteado y posteado sobre maquillaje, recetas de coctel e incluso USB flash drives de personajes de Marvel, pero en esta ocasión es algo más especial e impresionante: zapatos para adultos. Diseñados por Anthony Petrie, se trata de un nuevo proyecto entre Marvel y Reebok. La primera línea de edición limitada estará conformada por Captain America, Red Skull, Spider-Man, Venom, Wolverine, Sabretooth, Deadpool, Chamber, Black Widow y Emma Frost. Aún no se confirma fecha de lanzamiento, pero Petrie ya publicó esto oficialmente en su blog. Debo confesar que me hubiera encantado ver diseños para Iron Man y Thor, pero me quedo feliz con los que crearon.

Imágenes tomadas por el fotógrafo Ye Wa

Ya sea como estrategia de marketing o buenas y verdaderas intenciones de mejorar el planeta y sus condiciones, desde el 2010 Nike elabora los uniformes de los equipos con materiales reciclados. Hasta ahora, 115 millones de botellas han sido recicladas desde que empezó con su iniciativa y este año las expectativas son mayores, ya que empezarán a crear camisetas con 96% de material reciclado, 23% más ligeras y con reducción de hasta un 30% de energía en comparación con uniformes hechos de poliéster. Para comunicar esto, Nike ha preparado un video que muestra cómo siete botellas de plástico se convierten en un uniforme.

Que lo disfruten!

Tomado de Mashable, este video es simplemente espectacular

 

Estimado señor Dinero:

Por medio del presente post le solicito dejar de influir tanto en aquellas personas que se desviven por tenerlo. Esto debido a que la relación entre usted y los humanos me parece que ha llegado a convertirse en una total dependencia sin sentido; ¡es peor que una esposa loca! Cambia humores, aniquila citas, destruye feriados, genera malos ratos y sobretodo, peleas innecesarias.

De todos modos sé que su presencia en la vida de algunos es demasiado vital, así que aquí dejo unos cuantos memes que harán sonreír hasta al más amargado a causa de dinero.

...o como diría un personaje bien chistoso "hoy quiero chuchi" jajaja
Resulta que hace unos días el plan era comer -como siempre- en Matsuri, así que esperamos a la bendita hora 7 para que abran porque trabajan en doble turno. Para nuestra desgracia, el lugar estaba oscuro, cerrado y vacío como mi estómago. Sin ganas de renunciar a mis ganas de comer sushi, puse mi cara única de enojona cuando atrevidamente me propusieron ir a un restaurante de otro tipo de comida. Resignada y sin esperanzas, estuve a punto de ceder, hasta que recordé que una "buena" amiga me había recomendado otro sitio: Yamato Sushi. ¡Ahí estaba mi añorada solución al abandono de Matsuri! Con toda el hambre del mundo, fuimos al lugar, nos recibieron con amabilidad y nos sentamos para ordenar lo usual: oro maki, california y arco iris. En medio de paredes de tonalidades fuertes de beige y tomate que me estaban volviendo loca, recibimos una tablita de madera en forma de barco llena de rolls. Mi primera impresión estuvo llena de coraje contra Matsuri por no abrir ese día y luego me sentí confundida por no saber cómo diablos comer un rollo tan gigante y encima, casi desparramado. Entonces comprendí que es hora de que busquemos nuevas opciones que remplacen a los lugares que siempre frecuentamos específicamente en Urdesa. Ya hace un par de meses me quedé sin mi amado chifa de chaulafán con piña y aún puedo ver el local en alquiler donde era Yu Hua :'( ¿y ahora mi sushi? No sería justo. ¡Deposito mis esperanzas en que el cierre sólo haya sido ese fatídico día! Por eso, en honor a esa fe, ¡hoy quiero sushi!

No hay mejor campaña que aquella que genera empatía en el consumidor para comunicar eficazmente el mensaje de la marca. Extremadamente maravillosa acción de Food Bank Foundation de Paraguay que aprovecha el hambre de los clientes de dos pizzerías para demorar sus pedidos a domicilio y hacerlos esperar más tiempo del regular para demostrar cuánto sufren quienes carecen de comida a diario.

¡Gracias Getty Images! Realmente odiaba la marca de agua en sus fotos; ojalá más empresas de este tipo se animen a innovar en este aspecto.

 

¿Cómo promocionar una maleta indestructible con presupuesto limitado?

 

Tomando como insight que las personas generalmente dudan de la naturalidad de los jugos envasados, esta estrategia atrapa a los consumidores y los convence de que el producto realmente contiene néctar de fruta.

 

Una de esas ideas tan simples pero fenomenales!

¿A esto se resume la creatividad de ustedes y su agencia?
Me pregunto cuántas mujeres comprarán el auto al ver este comercial y cuántas marcas más empezarán a unirse a esta tendencia sin sentido de basar la comunicación en el arcaico machismo de siglos pasados para vender sus productos.
Pensé que ya teníamos a AXE para cumplir con el propósito de no dejar morir los "chistecitos" masculinos sobre la conquista de una mujer gracias a un desodorante o gel de baño, pero ahora resulta que Fiat se une al clan. Veamos qué tal le va, pues en mí lo único que este spot motivó no fue la compra, sino la risa de lo superficial y poco trabajado que es el concepto.

Ya son varios días de silencio en mi blog y hoy regreso sólo para compartir un mensaje que me llegó a través de Semillas de Vida, un grupo de personas que se inscriben para recibir material cuyo propósito es el crecimiento personal y espiritual.

Espero lo disfruten

En los dos últimos años, son cada vez más las marcas se atreven a apostar por el 3D mapping projection como recurso para promocionar sus productos y servicios. Desde laptops hasta ropa de diseñador, esta herramienta se ha convertido en todo un 'boom' entre las empresas que buscan la atención de sus consumidores, que con smartphone en mano, graban cada segundo del impresionante espectáculo que dan estas proyecciones tridimensionales a gran escala. El resultado puede ser sorprendentemente efectivo y llamativo porque el vídeo ya no es un cuadrado plano en la pared, sino casi una escultura animada.